Der Name der schwedischen Marke ist mit Bedacht gewählt, schließlich will Rebel Walls Wohnräume radikal verändern. Rebellisch sind Irene und Christofer Gimmersta, die Gründer von Rebel Walls, auch gegenüber sich selbst. Sie versuchen, sich mit jeder Kollektion neu zu erfinden. Für die Produktion der Tapeten von Rebel Walls, die im eigenen Haus stattfindet, wird neueste Digital-Drucktechnik genutzt. Sie ermöglicht eine außergewöhnliche Vielfalt an Farben und besonders komplexe Designs, weil Wiederholungen des Musters, anders als bei herkömmlicher Drucktechnik, nicht mehr nötig sind.